A través de experiencias culturales y actividades protagonizadas por artistas, la marca reafirma su compromiso de largo plazo con el impulso de nuevos talentos musicales.
JBL participará nuevamente en South by Southwest 2026 como Socio Oficial de Audio del reconocido festival. En esta nueva edición, la compañía continuará enfocándose en apoyar a artistas emergentes en momentos clave de sus carreras.
Inspirada en su programa global de mentoría JBL Music Academy, desarrollado junto al DJ y productor Martin Garrix, la marca llevará a Austin una serie de experiencias inmersivas diseñadas para dar visibilidad a nuevas voces dentro de la escena musical.
Chris Epple, vicepresidente de marketing de JBL para las Américas, señaló que SXSW es uno de los pocos espacios donde artistas, líderes de la industria y audiencias de distintos ámbitos culturales coinciden en un mismo lugar. Según explicó, esta instancia permite a la marca invertir en talento emergente de manera significativa y mantenerse cerca de las conversaciones que están definiendo el futuro de la música y la cultura.
Colaboración con Rolling Stone
En alianza con el showcase Future of Music Showcase de Rolling Stone, JBL combinará presentaciones musicales, conversaciones y experiencias creadas por artistas. La iniciativa busca conectar a nuevos talentos con audiencias y plataformas que pueden impulsar su crecimiento en la industria.
Peter Lewis, Chief Commercial Officer de SXSW, destacó que el festival siempre ha sido un espacio de descubrimiento, tanto para artistas como para ideas que influyen en la cultura. A su juicio, el apoyo constante de JBL al talento emergente y a experiencias que conectan directamente a artistas con el público convierte a la marca en un socio ideal para contribuir al futuro de la música.
JBL Livebrary en SXSW
Uno de los espacios principales será JBL Livebrary, una experiencia que transformará el recinto 3TEN at Austin City Limits en una especie de biblioteca cultural donde el silencio se convierte en sonido.
El lugar estará diseñado en torno al portafolio de audífonos de JBL e incluirá estaciones de escucha, presentaciones en vivo y momentos interactivos. Entre los artistas destacados se encuentran el DJ y productor Steve Aoki y la artista LP Giobbi, además de talentos provenientes de JBL Music Academy. También se presentarán nuevos modelos de audífonos premium pensados para las formas actuales de consumir música.
Steve Aoki comentó que espacios como SXSW pueden marcar un punto de inflexión en la carrera de un artista, ya que muchos músicos comienzan tocando en escenarios pequeños y terminan encabezando festivales internacionales. Según señaló, el respaldo de marcas en estas etapas iniciales puede transformar ese impulso en oportunidades duraderas.
JBL x Rolling Stone: Future of Music Showcase
Tras la exitosa colaboración en SXSW 2025, JBL regresa como socio oficial de audio del showcase Future of Music de Rolling Stone. Esta alianza reúne a dos marcas con una fuerte conexión con la cultura musical.
Durante el festival, ambas compañías trabajarán juntas para desarrollar experiencias inmersivas que destaquen nuevos talentos y promuevan conversaciones relevantes dentro de la industria musical.
Julian Holguin, CEO de Rolling Stone, explicó que SXSW es uno de los pocos eventos donde el descubrimiento musical ocurre en tiempo real. El showcase Future of Music busca justamente brindar a los artistas un escenario en momentos importantes de sus carreras, ofreciendo una plataforma que puede impulsar su crecimiento profesional.
Panel sobre el desarrollo de nuevos artistas
La presencia de JBL también incluirá un panel moderado por Christian Hoard, editor ejecutivo de música de Rolling Stone. En esta conversación participarán la DJ y productora LP Giobbi, fundadora de FEMME HOUSE, el artista de JBL Music Academy Soukhya y Chris Epple.
El panel analizará cómo la mentoría y el acceso a plataformas influyen en las primeras etapas de la carrera de los artistas emergentes.
LP Giobbi destacó que el apoyo en etapas tempranas puede tener un impacto significativo en el desarrollo profesional de un músico. Según comentó, el acceso a mentoría y a espacios donde mostrar su trabajo puede abrir puertas reales dentro de la industria.
JBL Campus: música en movimiento
Como parte del inicio de las actividades en SXSW, la marca también llevará su programa JBL Campus a Austin con un club de running musical.
El 11 de marzo, los participantes recorrerán una ruta de dos millas guiados por la creadora de contenido Gabby DePietro, utilizando audífonos open-ear de JBL sincronizados con una playlist seleccionada para la actividad. Antes de la carrera habrá un DJ set, comida local y sorteos que otorgarán acceso especial a JBL Livebrary.
Programación de actividades
Miércoles 11 de marzo
● JBL Campus Run Club en University of Texas at Austin, desde las 5:30 p. m. CT
Jueves 12 de marzo
● JBL Livebrary en 3TEN at Austin City Limits, desde las 6:00 p. m. CT
○ Presentaciones en vivo de Steve Aoki y Chasyn
Viernes 13 de marzo
● JBL Livebrary en 3TEN at Austin City Limits, desde las 12:00 p. m. CT
○ Presentaciones de LP Giobbi, Kunle B y Soukhya
Sábado 14 de marzo
● Panel SXSW “Creating Real Pathways for Emerging Music Artists” en The Downright Hotel, de 11:30 a. m. a 12:30 p. m. CT
● JBL Livebrary en 3TEN at Austin City Limits, desde las 12:00 p. m. CT
○ Presentaciones de KCH, Chasyn, Calena, Gaddi, Lindsay Ell y BONNIE X CLYDE
Para conocer más detalles sobre las actividades de JBL en SXSW, se puede visitar su sitio oficial o seguir la cuenta @JBLAudio en redes sociales.