La estrategia de Apple TV
Apple TV no quiere ser Netflix. Aunque puede parecer extraño, la plataforma de streaming de Apple ha decidido seguir un camino diferente al de su competidor. En lugar de ofrecer una gran cantidad de contenido, Apple TV se enfoca en proporcionar una selección cuidada de series y películas de alta calidad, similar a la de HBO. Esto se refleja en su catálogo, que cuenta con alrededor de 220 series, en comparación con las 3.300 que ofrece Netflix.
Los datos de Antenna, una consultora que analiza el consumo de televisión en Estados Unidos, muestran que la estrategia de Apple TV es efectiva. En marzo de este año, el 32% de los espectadores más activos de Apple TV vieron ‘Terapia sin filtro’, mientras que el 31% vieron ‘Monarch’. Estas cifras de concentración son brutales, y demuestran que la plataforma es capaz de atraer a una audiencia fiel y dedicada.
La diferencia con Netflix
La estrategia de Apple TV es muy diferente a la de Netflix. Mientras que Netflix se enfoca en ofrecer una gran cantidad de contenido para atraer a la mayor cantidad de suscriptores posible, Apple TV se enfoca en proporcionar una selección cuidada de series y películas de alta calidad. Esto se refleja en su catálogo, que es mucho más pequeño que el de Netflix, pero que cuenta con una mayor proporción de títulos de alta calidad.
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Los datos de Antenna también muestran que la audiencia de Apple TV es más fiel y dedicada que la de Netflix. Mientras que solo el 25% de los espectadores de Netflix vieron ‘War Machine’, el 32% de los espectadores de Apple TV vieron ‘Terapia sin filtro’. Esto sugiere que la estrategia de Apple TV es más efectiva para atraer a una audiencia fiel y dedicada.
La inspiración en HBO
La estrategia de Apple TV se inspira en la de HBO, que ha sido capaz de construir un catálogo de alta calidad y atraer a una audiencia fiel y dedicada. Sin embargo, HBO ha tenido que enfrentar desafíos en su intento de trasladar su modelo de negocio al mundo del streaming. En 2020, HBO Max arrancó con la apuesta de trasladar el prestigio y el criterio de HBO al mundo del streaming, pero el servicio ha tenido que enfrentar competencia de otros servicios de streaming y ha tenido que adaptar su modelo de negocio para atraer a más suscriptores.
Disney también ha intentado seguir un camino similar con FX on Hulu, pero el servicio ha tenido dificultades para atraer a una audiencia fiel y dedicada. La construcción de una marca premium dentro de un servicio que tiene un poco de todo es más difícil de lo que parece sobre el papel, y el contexto lo devora.
La ventaja de Apple TV
Apple TV tiene una ventaja importante sobre sus competidores: no necesita ser rentable por sí sola. La división de Servicios de Apple factura más que Tesla o Disney al completo, y Apple TV es una pieza de ese engranaje, no el motor principal. Esto significa que Apple TV no necesita generar ingresos a través de publicidad o planes escalonados, y puede enfocarse en ofrecer una selección cuidada de series y películas de alta calidad.
Además, Apple TV es el único servicio grande del streaming que no tiene un plan con anuncios. Eddy Cue, vicepresidente de Servicios de Apple, ha dejado claro que no hay planes para agregar anuncios a la plataforma. Mientras que Netflix, Disney+ y Prime Video llenan sus ingresos con publicidad y planes escalonados, Apple cobra 9,99 euros al mes y ofrece 4K sin letra pequeña.
El futuro de Apple TV en España
En España, la dinámica es distinta a la de Estados Unidos. La cultura de Apple TV tardó más en arrancar, entre otras cosas porque durante años el servicio era difícil de encontrar fuera del ecosistema Apple y la oferta de series propias todavía era escasa. Sin embargo, el acuerdo con Movistar cambió bastante esa ecuación. Tener Apple TV incluido en el paquete de Movistar+ ha permitido a más personas acceder al servicio y descubrir su catálogo de series y películas de alta calidad.
En resumen, Apple TV no quiere ser Netflix. La plataforma de streaming de Apple ha decidido seguir un camino diferente, enfocada en ofrecer una selección cuidada de series y películas de alta calidad, similar a la de HBO. Aunque los números de audiencia no son tan altos, la plataforma ha logrado construir un catálogo interesante y premiado, con series como ‘Ted Lasso’ y ‘Separación’. La ventaja de Apple TV es que no necesita ser rentable por sí sola, lo que le permite enfocarse en ofrecer una selección cuidada de contenido de alta calidad.
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