Dos de cada tres chilenos percibe que TikTok influye en la cultura y el día a día del país
Según datos compartidos por la compañía, el 65% de los usuarios realiza una compra tras ver un anuncio en la aplicación. Además, el 40% ya utiliza TikTok como su buscador principal.
SANTIAGO, CHILE — DICIEMBRE 2025. TikTok, hoy considerada una de las plataformas de entretenimiento más relevantes, se ha convertido también en un espacio clave para el descubrimiento de contenido y para la generación de impacto cultural y social a nivel global. El ecosistema de videos cortos ha impulsado tendencias, marcas y formas de consumo, influyendo en cómo las personas se informan, se entretienen y adoptan nuevas ideas.
A poco más de cinco años de su llegada al mercado internacional, su presencia en Chile ya es notable. Datos recientes muestran que 2 de cada 3 chilenos perciben que los creadores, desafíos y contenidos que circulan en TikTok influyen directamente en la cultura y la sociedad chilena. De hecho, alrededor del 50% siente que lo que ve en TikTok impacta más su vida diaria que lo que aparece en otras redes o plataformas digitales.
Otro punto relevante es la relación entre las marcas y los usuarios. El 96% de los chilenos que usan TikTok considera que las empresas que participan en la plataforma logran conectar bien con la cultura latinoamericana. Además, un 54% afirma que esta conexión es más fuerte en TikTok que en otras aplicaciones o redes sociales.
Un nuevo buscador a nivel mundial
TikTok se ha convertido en un lugar donde no solo se consumen videos, sino también donde las personas buscan información e inspiración, convirtiendo a la app en una especie de motor de búsqueda moderno.
Según las cifras presentadas esta semana en Chile, más del 40% de los usuarios globales ya usa TikTok como su herramienta principal para buscar información. Además, 1 de cada 4 personas inicia una búsqueda dentro de los primeros 30 segundos después de abrir la app. El 84% de esas búsquedas se dan en momentos de exploración o comparación, muchas veces después de ver un video.
La plataforma también demuestra un fuerte impacto en las decisiones de compra: el 65% de los usuarios realiza una compra luego de ver un anuncio, y el 41% concreta esa compra dentro de los primeros días.
En cuanto al aprendizaje, el 70% afirma que aprende cosas que incorpora a su rutina, y el 77% descubre nuevos intereses gracias a la plataforma. A nivel global, el 76% considera que TikTok es la app más adecuada para encontrar tendencias emergentes, mientras que el 78% cree que sus comunidades tienen la capacidad de generar cambios reales.
Tendencias principales en TikTok durante 2025
Según la presentación realizada en Chile, los movimientos más destacados de este año pueden dividirse en varias categorías:
- Educación: Crecimiento del contenido tipo microlearning, que abarca consejos prácticos y ciencia cotidiana.
- Música y cultura pop: Cerca del 80% de los temas que ingresaron al Billboard 200 en 2024 pasaron por TikTok antes de volverse exitosos.
- Community Commerce: Aumentan los lives de venta, reseñas y el fenómeno del famoso “lo vi en TikTok y lo compré”.
- Deporte, gaming y entretenimiento: El 57% de los usuarios vio contenido deportivo semanalmente, y la app se ha convertido en un espacio influyente para decidir compras en el ámbito del gaming y el entretenimiento.