TikTok dio a conocer su TikTok Next Report, el informe anual que adelanta las corrientes culturales que dominarán la plataforma durante este año. El documento anticipa una transformación relevante en el comportamiento de las audiencias: usuarios más reflexivos, exploradores y sensibles, donde la autenticidad y el vínculo humano toman protagonismo por sobre el uso automático de la tecnología.
Durante 2026, TikTok dejará atrás el consumo pasivo y la navegación sin rumbo para dar paso a una etapa enfocada en la participación activa y la creación con intención. Las comunidades evolucionan hacia una relación más consciente con el contenido, priorizando experiencias reales, curiosidad genuina y emociones compartidas.
El TikTok Next Report, elaborado a partir del análisis de millones de videos, búsquedas, comentarios e interacciones dentro de la plataforma, identifica tres grandes ejes que definirán las tendencias del año: Dosis de Realidad, Descubrimientos Fuera del Camino y ROI Emocional.
Dosis de Realidad: autenticidad sin filtros
Este eje refleja un cambio claro en las audiencias, que dejan de ignorar lo que ocurre a su alrededor para enfocarse en cuidar su bienestar, establecer límites y expresar sus intereses de forma abierta. Tendencias como #delulu, #romanticizing y #digitalescapism pierden fuerza, mientras ganan espacio relatos honestos que conectan desde lo cotidiano, el humor y la reflexión.
Entre los conceptos que marcarán 2026 destacan:
- #lockedin (648 mil publicaciones), asociado a una mentalidad de enfoque, compromiso y responsabilidad colectiva.
- #hygiene (692 mil publicaciones), que muestra cómo las rutinas diarias se transforman en rituales de autocuidado y bienestar.
- #joblife (235 mil publicaciones), evolución del contenido laboral donde creadores muestran su día a día profesional desde nuevas miradas.
El informe revela que los usuarios millennials y de la Generación X tienen 1,7 veces más probabilidades de probar nuevas marcas cuando existe una comunidad que las respalda. Además, personas de todas las edades tienen 1,5 veces más intención de recompra cuando los anuncios permiten interacción directa, como comentar o co-crear contenido con las marcas.
Descubrimientos Fuera del Camino: la curiosidad manda
La segunda gran tendencia indica que la exploración será clave en 2026. La curiosidad se convierte en un valor central, impulsando a los usuarios a descubrir nuevas ideas, estilos y soluciones más allá de lo evidente. Hashtags como #whattowear (930 mil publicaciones), #mymakeuptype (27 mil publicaciones) y #cookinghacks (803 mil publicaciones) reflejan esta búsqueda activa.
El informe señala que la comunidad comenzó a cuestionar su dependencia excesiva de la tecnología para llegar rápidamente a respuestas, perdiendo la riqueza del descubrimiento. Hoy, el comportamiento cambia: los usuarios ingresan con una intención clara, pero se van con nuevas preguntas, inspirados por respuestas inesperadas y confiables.
En este contexto, TikTok se afianza como un buscador cultural. Uno de cada cuatro usuarios inicia una búsqueda dentro de los primeros 30 segundos de uso, y el 52% continúa investigando en la plataforma incluso después de encontrar lo que buscaba.
Para las marcas, esto representa múltiples oportunidades: no existe un único recorrido hacia un producto, sino diversos puntos de descubrimiento generados por recomendaciones orgánicas, intereses personales e interacciones auténticas.
ROI Emocional: comprar con el corazón
La tercera señal destaca un cambio en la forma de consumir. En un escenario donde las decisiones son más selectivas, las emociones pasan a ser determinantes en el proceso de compra. Los usuarios ya no compran por impulso: primero validan, comparan y conectan emocionalmente con las marcas a través de TikTok.
Según el informe, aunque la IA puede entregar datos, las personas recurren a TikTok por la conexión humana, la inspiración, el entretenimiento y la confianza que generan los creadores antes de decidir una compra. En este marco, #Tastemakers se posiciona como una tendencia clave, impulsando recomendaciones auténticas, reseñas reales y narrativas que van más allá del simple llamado a comprar.
El balance que dejó 2025
El año 2025 marcó un período de consolidación para TikTok a nivel global y regional. A nivel mundial, se generaron 66 mil videos por minuto, lo que equivale a más de 1.100 videos por segundo, y el 52% de los usuarios declaró utilizar la plataforma como su principal motor de búsqueda.
En Chile, TikTok continúa fortaleciendo su impacto cultural: 1 de cada 2 personas considera que el contenido de la plataforma influye más en su vida que el de otras redes, y 2 de cada 3 reconocen que creadores, videos y tendencias impactan directamente en la cultura y la sociedad.
Para las marcas, TikTok también se consolida como un espacio estratégico: el 96% de los usuarios chilenos percibe que las marcas entienden cómo interactuar con la cultura latinoamericana dentro de la plataforma, y un 54% afirma que esa conexión es mayor en TikTok que en otros entornos digitales.
Este escenario da forma a un ecosistema diverso y creativo, donde la inspiración se transforma en acción. Tendencias como BookTok y FoodTok continuaron creciendo, fortaleciendo comunidades en torno a la lectura y la gastronomía, junto a contenidos de aprendizaje, descubrimiento y estilo de vida que confirman a TikTok como un espacio donde la cultura se construye y evoluciona en tiempo real.